В стремлении привлечь клиентов и разработчиков компания Samsung вслед за  Google и LiMo анонсировала свою операционную систему для мобильных платформ. Броское название  «bada», что в переводе с  корейского означает «океан» должна предоставить широкие средства  не только для пользователей но и для сотовых сетей. Последние смогут беспрепятственно добавлять  необходимые и специализированные приложения в ОС и модифицировать да же базовые компоненты ОС, что, по мнению разработчиков привлечет дополнительных клиентов в виде операторов.

 Для пользователей, предполагается открытие специализированного магазина приложений, в котором, по задумке, частные программисты смогут самостоятельно размещать приложения и устанавливать цены на них, а корпоративные производители будут работать непосредственно через компанию Samsung.

"Открывая Samsung в мобильных платформах, мы сможем предоставить большие мобильные возможности по увеличению числа доступных смартфонов, " сказал Hosoo Lee, Исполнительный вице-президентом Samsung, в своем заявлении.

В настоящее время непонятно, будет ли Samsung продолжать производить аппараты на основе Android и Windows Mobile если ОС bada будет запущенна. Вероятно эти вопросы прояснятся на официальной презентации  ОС  bada которая пройдет  в декабре а Лондоне. Появление первого мобильного телефона на базе bada ожидается в первой половине 2010 года.

Как второй по величине производитель телефонов в мире, Samsung имеет свою, огромную нишу в мобильном пространстве, но в настоящей конкурентной борьбе с такими противниками как Microsoft, Google,  Symbian , Apple и Palm компании Samsung Electronics придется довольно тяжело.